BANER DEL MES DE FEBRERO PARA ADORNAR

En el caso del banner, su origen está en las vallas publicitarias que vemos en las calles o en las piezas publicitarias que vemos en prensa y en revista. Son anuncios llamativos que tratan de captar el interés del visitante de una web para comunicar un mensaje, generar reconocimiento de marca, inducir al usuario a visitar otro sitio Web, etc.

Muy pronto, los banners comenzaron a situarse dentro de las distintas páginas de contenidos de forma que mantuvieran una cierta relación con su contexto, pues es más fácil conectar con el interés de un usuario cuando el target al que se dirige el banner y el perfil del visitante de la página son afines. Así, es fácil encontrar banners de hipotecas en las páginas de economía de un periódico online o sobre lencería en una revista femenina online.

El banner evolución rápidamente, adaptándose a una gran variedad de formatos y, al incorporar tecnologías como Java, Javascript, GIF animados y, más tarde Shockwave, Flash, y otros formatos de los denominados rich media, las agencias publicitarias han logrado crear anuncios de un enorme impacto en los que se integra animación, vídeo, sonido e interactividad con el usuario.

La exposición frecuente a la publicidad gráfica en Internet y la percepción de ciertos formatos como mensajes intrusivos ha provocado en los usuarios, como ya hemos comentado, lo que se denomina «ceguera del banner». Cuando aterrizamos en una página que incluye publicidad, nuestra percepción está muy bien entrenada para detectar en milisegundos dónde se encuentra realmente el contenido que nos interesa e ignoramos el resto.

Es por ello que aspectos como el tamaño, el formato, la frecuencia, la ubicación, la afinidad y el grado de interactividad influyen notablemente sobre la visibilidad del banner. obviamente, los formatos más grandes, situados en las áreas superiores de las páginas (above-the-fold) y que conectan con el perfil del visitante son generalmente más efectivos que el pequeño botones situados en las zonas por debajo del umbral inferior de la pantalla.

La tendencia actual en el mercado publicitario favorece la utilización de formatos de mayor tamaño en concordancia con resoluciones más grandes de las pantallas empleadas por los usuarios. Sin embargo, las ubicaciones más visibles y los formatos más grandes suelen ser también los de mayor coste, por lo que no siempre podemos permitirnos aparecer en las áreas más interesantes.

Nota: tanto para los formatos gráficos integrados como para los expandibles, IAB Spain recomienda que el peso de los archivos digitales correspondientes a cada pieza no supere los 30kbs de peso. Esta limitación en el tamaño de los archivos viene justificada por la necesidad de que la descarga de la página sea rápida si deseamos ofrecer una buena experiencia al usuario.

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